Descripción del episodio
Un episodio donde vamos a hablar sobre por qué tenemos un ROAS de 6 en una campaña de Blog. Vamos a ver por qué funciona tan bien, cómo es la campaña y qué requisitos necesitamos cumplir para que esta estrategia funcione tan bien. ¿Qué es una campaña de Blog y cuándo la utilizamos? Es una campaña donde dirigimos a los usuarios a un artículo de blog en lugar de a la página de colección o de producto. Habitualmente utilizamos este tipo de campañas para clientes cuyos productos son más sofisticados que requieren de cierto proceso de adoctrinamiento y explicación de producto. Ejemplo: cosméticos. En ropa no suele ser tan habitual puesto que el producto se entiende muy bien visualmente y el proceso de decisión no es tan “racional”. [Un nivel más de tráfico frío para seguir escalando] ¿Qué objetivos buscamos con la campaña de blog? Solemos utilizarlo en una campaña de tráfico muy frío. La idea es no mostrar un impacto de venta directa al usuario, sino hacerle entrar en nuestro embudo de campañas de una forma más friendly: mediante un artículo de blog que aporta valor y se alinea con el producto del cliente. Por ejemplo: en lugar de mostrar una mascarilla para el pelo como anuncio, primero enviamos a los usuarios a un artículo de blog que se llama: Cómo aplicar correctamente una mascarilla para tu cabello. ¿Por qué nos interesa a nivel de media buying? Este tipo de campañas solemos optimizarlas a viewcontent. Por los siguientes motivos: No optimizamos a “purchase” porque para este evento ya tenemos campañas de venta directa donde llevamos a los usuarios a la página de colección o de producto. Facebook ya sabe que la gente que tiene categ
